日本有些網站的設計非常豐富，也不standard。這個Axe的獲獎網站沒有遷就製作技術，以art direction主導，讓使用該網站的體驗變得不平凡。
網站突出互聯網的互動技術，也連繫其社交網站的推廣和mobile site。
Axe “告白之塔”的SNS推廣活動，讓日本的宅男勇敢透過Twitter & Mixi示愛，而示愛的訊息和profile photo更會成為一個3D CM。日本的手機非常普及，而透過SNS推動的推廣非常多，有效的digital campaign，也得利用跨數碼媒體的創意引發參與。
http://www.axeeffect.jp/shower-navi/index.html
(広告@日本．22)
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