日本311：安祥的網站
日本311大地震發生後，全國自助及互助的精神值得學習。而日本人自強的精神也可以在廣告業界看到。災後廣告業界和學生互助製成 “Still for Japan”網站，用美術設計和創意為日本人打氣。
日本史上第一個電視廣告！
全日本第一個電視廣告，你知道是賣那一個品牌嗎？
日本在昭和時代前段至第二次世界大戰這段期間 （1926﹣1945），由於國家陷入戰爭當中，商業活動受到很大影響，令日本廣告業踏進黑暗期。但二戰結束後商業廣告活動迅速復活過來。1951年，日本第一個私營廣播電台正式誕生，提供了廣告活動一個全新的媒介，精工表馬上推出報時廣告。兩年後的1953年，NHK電視台誕生，電視節目首度在日本播放，讓廣告業進入電視廣告的新紀元。而精工表亦把握這個新媒體製作了日本史上第一個電視廣告。
(広告@日本．24)
日本在昭和時代前段至第二次世界大戰這段期間 （1926﹣1945），由於國家陷入戰爭當中，商業活動受到很大影響，令日本廣告業踏進黑暗期。但二戰結束後商業廣告活動迅速復活過來。1951年，日本第一個私營廣播電台正式誕生，提供了廣告活動一個全新的媒介，精工表馬上推出報時廣告。兩年後的1953年，NHK電視台誕生，電視節目首度在日本播放，讓廣告業進入電視廣告的新紀元。而精工表亦把握這個新媒體製作了日本史上第一個電視廣告。
(広告@日本．24)
日本廣告書
廣告人都愛看參考書，除了到pageone、書得起，以至找「麵粉叔」，日本也是一個重要入貨地點。蓋因香港人喜愛看的廣告參考書，很多都是來自日本。
香港的書店已經有不少日本廣告書，現在連Circle K也有日本雜誌賣。但到日本，眼界就很不一樣。看看下圖，全行書櫃都是廣告書，收藏量可能比全香港書店裡的日本廣告書加起來還多。
下次有機會到日本，就不要錯過入貨機會。因為那裡還會找到很多香港找不到的書。參考資料在乎什麼？當然是少見，獨有了。就這點，到日本買參考書就有更大價值了。
香港的書店已經有不少日本廣告書，現在連Circle K也有日本雜誌賣。但到日本，眼界就很不一樣。看看下圖，全行書櫃都是廣告書，收藏量可能比全香港書店裡的日本廣告書加起來還多。
下次有機會到日本，就不要錯過入貨機會。因為那裡還會找到很多香港找不到的書。參考資料在乎什麼？當然是少見，獨有了。就這點，到日本買參考書就有更大價值了。
東京哪裡可以找到那麼多參考書？想找更多有關日本廣告的資料，可以留意「廣告101系列」的《廣告@日本》，各大書店有售。
(広告@日本．23)
(広告@日本．23)
用SNS製造CM創意
日本有些網站的設計非常豐富，也不standard。這個Axe的獲獎網站沒有遷就製作技術，以art direction主導，讓使用該網站的體驗變得不平凡。
網站突出互聯網的互動技術，也連繫其社交網站的推廣和mobile site。
Axe “告白之塔”的SNS推廣活動，讓日本的宅男勇敢透過Twitter & Mixi示愛，而示愛的訊息和profile photo更會成為一個3D CM。日本的手機非常普及，而透過SNS推動的推廣非常多，有效的digital campaign，也得利用跨數碼媒體的創意引發參與。
http://www.axeeffect.jp/shower-navi/index.html
(広告@日本．22)
網站突出互聯網的互動技術，也連繫其社交網站的推廣和mobile site。
Axe “告白之塔”的SNS推廣活動，讓日本的宅男勇敢透過Twitter & Mixi示愛，而示愛的訊息和profile photo更會成為一個3D CM。日本的手機非常普及，而透過SNS推動的推廣非常多，有效的digital campaign，也得利用跨數碼媒體的創意引發參與。
http://www.axeeffect.jp/shower-navi/index.html
(広告@日本．22)
為什麼總是AKB48?
為了宣傳日本災後重建的努力，以及振興旅遊業，日本政府決定派出深受歡迎的女子組合AKB48，在香港、北京及上海，展開巡迴演出，香港站暫定在三月二十三日至二十七日舉行。
為什麼日本選擇的是AKB48? 這樣問不太對，我們應該問為什麼總是AKB48?
為什麼日本選擇的是AKB48? 這樣問不太對，我們應該問為什麼總是AKB48?
走在日本的街道及地下鐵內，鋪天蓋地的戶外廣告已經告訴了我們2011年日本藝能界最紅非AKB48莫屬! 2012又如何?
(広告@日本．20)
日本的presentation
自從Steve Jobs的biography推出之後，書店突然湧現很多有關Steve Jobs做presentation秘訣的新舊書籍。 Steve Jobs的強項是將複雜的事情超簡單地表現出來，加上他那完美主義心態下極之看重的art direction。
尤其是後者，日本的廣告可算是不比Steve Jobs差，在日本看廣告，即使不懂日語也不難明白其內容。而日本廣告的特色，亦是可以令日本人毫不費勁地吸收品牌的資訊。不像一些歐美的廣告，要消費者深入思考廣告背後的動機和隱藏信息，才算得上是有點witty的好廣告。
以前寫過有關日本的廣告印刷水平，其實連電視畫面也要求相當高。日本去年剛實施了全國數碼電視廣播，即是所有電視已變成高清。在廣告上小如一個電視直銷廣告，都會很精心的製作一個示範產品的節目。加上日本廣告一貫的平面設計強項應用在電視畫面的super，所以產品的檔次感並不差。
而一般的電視節目製作的圖表等資料性畫面的質素，也相當不錯。在數碼電視全面啟動後，日本的電視更會在畫面上加上類似info bar的頁面，預期也會是廣告植入的一條新渠道。
(広告@日本．19)
尤其是後者，日本的廣告可算是不比Steve Jobs差，在日本看廣告，即使不懂日語也不難明白其內容。而日本廣告的特色，亦是可以令日本人毫不費勁地吸收品牌的資訊。不像一些歐美的廣告，要消費者深入思考廣告背後的動機和隱藏信息，才算得上是有點witty的好廣告。
以前寫過有關日本的廣告印刷水平，其實連電視畫面也要求相當高。日本去年剛實施了全國數碼電視廣播，即是所有電視已變成高清。在廣告上小如一個電視直銷廣告，都會很精心的製作一個示範產品的節目。加上日本廣告一貫的平面設計強項應用在電視畫面的super，所以產品的檔次感並不差。
而一般的電視節目製作的圖表等資料性畫面的質素，也相當不錯。在數碼電視全面啟動後，日本的電視更會在畫面上加上類似info bar的頁面，預期也會是廣告植入的一條新渠道。
(広告@日本．19)
日本的數碼電視廣播
日本的電視廣播在廣告媒體中扮演十分重要的角色。東京當地人很少遊覽東京鐵塔，但遊客卻絡繹不絕。
1958年建成的東京鐵塔數十年來一直傳送電視無線電波，也繼續讓電視成為四大傳統廣告媒體之首。
隨著21世紀數碼電視時代開始，日本analog的電波傳送在2011年7月24日正式全面終止。而將落成的新電視塔 -東京天空樹（東京スカイツリー），會取代東京鐵塔作為傳送數位無線電視的訊號。數碼廣播除了讓電視聲畫更佳，也可提供更多與觀眾互動的技術。電視廣播數碼化也加快多媒體，包括電視、手機和互聯網融合 (media convergence)的速度。
下次到東京旅行時不訪參觀一下新電視塔，除了欣賞東京美景外，也可以多了解日本廣播媒體的發展。
預計2012年5月22日開張 (http://www.tokyo-skytree.jp/)。
(広告@日本．17)
1958年建成的東京鐵塔數十年來一直傳送電視無線電波，也繼續讓電視成為四大傳統廣告媒體之首。
隨著21世紀數碼電視時代開始，日本analog的電波傳送在2011年7月24日正式全面終止。而將落成的新電視塔 -東京天空樹（東京スカイツリー），會取代東京鐵塔作為傳送數位無線電視的訊號。數碼廣播除了讓電視聲畫更佳，也可提供更多與觀眾互動的技術。電視廣播數碼化也加快多媒體，包括電視、手機和互聯網融合 (media convergence)的速度。
下次到東京旅行時不訪參觀一下新電視塔，除了欣賞東京美景外，也可以多了解日本廣播媒體的發展。
預計2012年5月22日開張 (http://www.tokyo-skytree.jp/)。
(広告@日本．17)
1969年的日本性玩具廣告!!!
如果我跟你說日本早於60年代已經有Mary吹氣公仔，可能你會以為我在開玩笑。但看到下面這張1969年的性吹氣公仔郵購廣告，相信你會目瞪口呆吧！
有如此久遠的歷史傳承，難怪日本的性玩具發展能夠領先整個亞洲! 看一下以下這段廣告，可能你以為自己在看BBC的人體奧祕紀錄片吧! Hey Man, it is not Rocket Science, it is Aeroplane Science!!!
(広告@日本．15)
不同款式應有盡有，有女人有男人，有本地有外國，有OL有熟女.............點只Mary咁簡單？
有如此久遠的歷史傳承，難怪日本的性玩具發展能夠領先整個亞洲! 看一下以下這段廣告，可能你以為自己在看BBC的人體奧祕紀錄片吧! Hey Man, it is not Rocket Science, it is Aeroplane Science!!!
(広告@日本．15)
香港比日本更需要的廣告
為什麼一群雞仔擠在一起? 這是什麼廣告呢? 原來是日本地下鐵公司呼籲靠門的乘客不要只顧往車廂內擠，要讓路給離開車廂的乘客。這個日本廣告不但有創意，VISUAL的STOPPING POWER更是一絕！其實日本人出名禮讓，更需要這個廣告的可能是香港吧！
(広告@日本．14)
(広告@日本．14)
Softbank 代言人 x 代言狗
1988年組隊的SMAP，成員中最年輕的香取慎吾其實都34歲了；而1972年出生的木村拓哉今年都快40歲。可是這組合在日本廣告代言界還是有打不破的魅力。
Softbank數年前起用SMAP，反應一直很好。
剛在去年底更推出史上最長的“白戶家X SMAP”(330秒)的CM。這劇場版起用其白色代言狗+代言人，史上最長CM好不好看，見仁見智，但又可成為一大gimmick。大家欣賞CM之餘，也可留意品牌特別為其代言人和代言狗分別開的網頁，為發放廣告訊息加開渠道。
「白戶家X SMAP篇」 http://www.youtube.com/watch?v=372kNtS3Y9I
2012年「走る篇」 CM
2012年「手紙篇」CM
Softbank代言人網站 http://smap.softbank.jp/
Softbank代言狗網站 http://mb.softbank.jp/mb/special/SHIRATOJIRO/
(広告@日本．13)
Softbank數年前起用SMAP，反應一直很好。
剛在去年底更推出史上最長的“白戶家X SMAP”(330秒)的CM。這劇場版起用其白色代言狗+代言人，史上最長CM好不好看，見仁見智，但又可成為一大gimmick。大家欣賞CM之餘，也可留意品牌特別為其代言人和代言狗分別開的網頁，為發放廣告訊息加開渠道。
「白戶家X SMAP篇」 http://www.youtube.com/watch?v=372kNtS3Y9I
2012年「走る篇」 CM
2012年「手紙篇」CM
Softbank代言人網站 http://smap.softbank.jp/
Softbank代言狗網站 http://mb.softbank.jp/mb/special/SHIRATOJIRO/
(広告@日本．13)
日本的補習天王
有位日本朋友到香港旅遊，出奇地問為什麼香港人喜歡在巴士上為自己賣廣告。他說的不是什麼，原來只是那些補習天王的廣告。當他知道這些是「學校老師」的相片，他馬上O晒咀。除了不明白為什麼老師要賣廣告外，也因為這些廣告的風格，跟東京一些廣告的感覺很類似。
各位朋友如果有興趣，到東京的時候不妨到歌舞技町走一趟。只要走深入一點，向著一些有年輕男士向女途人兜搭的方向走去。只要抬頭一望，就會看到大量「補習天王」的玉照，任君選擇。大家不要誤會，雖然有點風月味，但卻可以不含色情成份，是東京繁忙女性減壓的正常課外活動之一。
可能香港的補習天王做廣告時，也可以參考東京這些「高質素」的廣告材料。
(広告@日本．12)
各位朋友如果有興趣，到東京的時候不妨到歌舞技町走一趟。只要走深入一點，向著一些有年輕男士向女途人兜搭的方向走去。只要抬頭一望，就會看到大量「補習天王」的玉照，任君選擇。大家不要誤會，雖然有點風月味，但卻可以不含色情成份，是東京繁忙女性減壓的正常課外活動之一。
可能香港的補習天王做廣告時，也可以參考東京這些「高質素」的廣告材料。
(広告@日本．12)
出前一丁IQ博士化!
常聽人家說日本版的出前一丁比香港版好食，筆者試過就不覺得味道相距太遠，但是日本的出前一丁廣告卻比香港所見的過癮得多!
80年代的出前一丁廣告 ﹣用足接近30秒齋影一個小朋友食出前一丁，屬於比較舊派的廣告手法，但我相信應該好Work! 你有否試過見其他人食出前一丁時，自己也很想食埋一份？
(広告@日本．11)
80年代的出前一丁廣告 ﹣用足接近30秒齋影一個小朋友食出前一丁，屬於比較舊派的廣告手法，但我相信應該好Work! 你有否試過見其他人食出前一丁時，自己也很想食埋一份？
90年代尾的出前一丁廣告 ﹣將清仔一家IQ博士化，角色會由Q版造形變成寫實造形，非常騎呢!
(広告@日本．11)
日本「初夢」廣告
大家在日本旅遊，有時候會發現看不明白的廣告，像以下這個，乍看來像一個補習天王的廣告，細看才發現是一個日本旅行社H.I.S.的廣告，介紹日本市民去海外旅行，由於日元高企所以海外旅遊變得更便宜！所謂的「初夢」，日語的意思是「新年的第一個願望」！
作為Marketing人或廣告人，一顆好奇心是十分重要的！點解要用呢兩個看來亦不年輕的男人來SELL 旅行團呢？上網一找，原來他們是日本名人中居正廣和近藤真彦！看來這個廣告是想吸引有經濟能力、３０歲以上的日本女性新年去海外旅行！詳情可到以下網站:
上youtube一找，仲拍左一個好攪笑的電視廣告！
然後在youtube又發現，H.I.S. 旅行社喜歡找在日本出名的外國明星拍廣告介紹日本遊客去明星的HOMETOWN旅遊，例如找了韓星柳時元宣傳韓國，台星林志玲宣傳台灣。點解無香港明星？可能在日本演藝界香港的明星根本不入流。然後又想，香港旅行社的廣告千篇一律，點解唔學下人地？
(広告@日本．10)
自動販売機之國!!!
日本應該是全世界自動販売機最密集的地方，走在日本街道上，你會無時無刻見到不同種類的自動販売機。日本自動販売機一年為日本帶來的營業額達7 兆日圓，是全球第一。
日本最早的販売機是俵谷高七於 1888 年發明的「煙草自動販売機」，於 1904年,他又發明了「自動郵票及明信片販売機」，而這台「自動郵票及明信片販売機」也是日本現存最古老的販販売 （見下圖）。
自第一台販売機推出以後，日本自動販売機在國內穩步發展，在昭和30到40年代間（1955年到1974年）進入高速增長期，當時更有自動販売機的專屬廣告。左圖就是1963年的一個香煙販売機廣告。
根據日本販売機製造協會的統計數字，大約每22人就有一部自動販売機。據《日本大勉強》（2008方智出版社）的資料，當中最普及的銷售種類依次為
1）清涼飲料
2）乾電池、玩具等
3）香煙
4）牛奶、乳製品等
5）咖啡。
不過日本也有很多騎呢古怪的自動販売機，以下向大家分享一些較為過癮的例子：
1）氣球自動販売機
2）多士自動販売機
3）鮮花自動販売機
4）綿花糖自動販売機
5）刨冰自動販売機
6）全手動自動販売機
7）拉麵自動販売機 （不是買票那種，是真的可以整碗拉麵造出來）
8）10 円自動販売機 （相等於大約港幣一元，賣的是一杯綠茶）
而日本的最新款自動販売機更應用到Touch Screen的LCD技術，令到在自動販売機購物的體驗更加有趣及有更多的互動。也有其他新機款可以作為Wifi的發射點，為消費者提供方便之餘，增加他們在販売機前停留的時間，相信對販売機的生意也會有幫助。一台小小的自動販売機也可以發展出這麼多變化，叫日本做「自動販売機之國」，相信是當之無愧吧！
(広告@日本．9)
日本最早的販売機是俵谷高七於 1888 年發明的「煙草自動販売機」，於 1904年,他又發明了「自動郵票及明信片販売機」，而這台「自動郵票及明信片販売機」也是日本現存最古老的販販売 （見下圖）。
自第一台販売機推出以後，日本自動販売機在國內穩步發展，在昭和30到40年代間（1955年到1974年）進入高速增長期，當時更有自動販売機的專屬廣告。左圖就是1963年的一個香煙販売機廣告。
根據日本販売機製造協會的統計數字，大約每22人就有一部自動販売機。據《日本大勉強》（2008方智出版社）的資料，當中最普及的銷售種類依次為
1）清涼飲料
2）乾電池、玩具等
3）香煙
4）牛奶、乳製品等
5）咖啡。
不過日本也有很多騎呢古怪的自動販売機，以下向大家分享一些較為過癮的例子：
1）氣球自動販売機
2）多士自動販売機
3）鮮花自動販売機
4）綿花糖自動販売機
5）刨冰自動販売機
6）全手動自動販売機
7）拉麵自動販売機 （不是買票那種，是真的可以整碗拉麵造出來）
8）10 円自動販売機 （相等於大約港幣一元，賣的是一杯綠茶）
而日本的最新款自動販売機更應用到Touch Screen的LCD技術，令到在自動販売機購物的體驗更加有趣及有更多的互動。也有其他新機款可以作為Wifi的發射點，為消費者提供方便之餘，增加他們在販売機前停留的時間，相信對販売機的生意也會有幫助。一台小小的自動販売機也可以發展出這麼多變化，叫日本做「自動販売機之國」，相信是當之無愧吧！
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你LOVE北海道米嗎？
日本米貴世界知名，貴唔緊要最緊要LOVE！北海道米販賣委員會找來101位0至100歲來自不同地方各式各樣的北海道人親身演繹他們有多LOVE北海道米，不但有電視廣告，户外廣告更別出心裁，在地下通道內搶盡途人的注意！
(広告@日本．7)
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日本都有廣告博物館
在日本東京的廣告博物館，面積雖然不是很大，但是除了固定展品外，定期也有不同展題。它最新的展題為與紐約The One Club合辦的ONE SHOW 2011，介紹美國的國際廣告獎「One Show」的最新獲獎作品。其中包括2001至2010年One Show Interactive獲獎作品中最佳的10件廣告品，表彰「BEST OF THE DIGITAL DECADE」。
由近100位業界人士評審，選出10個21世紀首十年的最佳數碼作品 (其中一個作品為日本UNIQLO的廣告品)：
1. Subservient Chicken（Burger King 2005年）
2. The Hire（BMW 2002/2003年）
3. Nike+（Nike 2007年）
4. UNIQLOCK（UNIQLO 2008年）
5. Whopper Sacrifice (Burger King 2009年)
6. Chalkbot (LiveStrong Foundation 2010年）
7. Dream Kitchen (IKEA 2006年）
8. Eco Drive（Fiat 2009年），
9. HBO Voyeur（HBO/2008年）
10. Dove Evolution (Dove 2007年）。
要看得獎campaign和有關訪問片段，可瀏覽 www.oneclub.org / Digitaldecade。
雖然得獎作品和有關資料在互聯網都可以看到，但去開東京的同學還是值得到此廣告博物館朝聖，親身感受廣告媒體的演變。
P.S.博物館及展覽為「入場無料」，參觀人士有福了。
雖然得獎作品和有關資料在互聯網都可以看到，但去開東京的同學還是值得到此廣告博物館朝聖，親身感受廣告媒體的演變。
P.S.博物館及展覽為「入場無料」，參觀人士有福了。
(広告@日本．6)
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