大家看日本的廣告,可能都會發現其印刷水準相當高。看fashion magazine不在話下,就連在街頭看見的戶外廣告板、地鐵廣告、傳單廣告等,印刷水準都很高。
日本出現這種現象,除了當地的印刷技術較好,更重要可能是民眾對印刷效果的要求。市場總是由需求帶動,大家看當地的科學館,已經對小學生灌輸印刷的基本知識,也教他們如何分辨印刷質素。
就這點,也就明白為什麼就算一家小餐廳的餐牌,在香港和在日本的,於設計和印刷水準上都有一點距離。這大概也不是設計師的水平問題,關鍵似乎是「客戶」的要求所在。
印刷的CMYK是什麼?可能很多在職廣告人和marketing人也不太清楚,但日本的小朋友從小就知道這些印刷原理。
複雜的印刷效果,以互動簡單的展板介紹,C15M45K75Y90是什麼?也考不到這些日本小朋友。
有了顏色的知識基礎,就不難理解印刷機的運作原理。
C+M+Y=K。可能很多在職廣告人連單黑和4色黑都分不清楚,人家連小學生也知道在說什麼呢!
(広告@日本.2)
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