小學生也懂什麼是4色黑

今天的電視新聞有一則故事，講述香港科學館的展品太少更新和太多損壞。當很多小朋友還在享受一個悠長的農曆新年假期，科學館這類地方其實不只是他們的好去處，也是教育新一代的重要窗口，更反映了一個地方的廣告水平。這方面，日本的科學館可能給予我們一點啟示。

大家看日本的廣告，可能都會發現其印刷水準相當高。看fashion magazine不在話下，就連在街頭看見的戶外廣告板、地鐵廣告、傳單廣告等，印刷水準都很高。

日本出現這種現象，除了當地的印刷技術較好，更重要可能是民眾對印刷效果的要求。市場總是由需求帶動，大家看當地的科學館，已經對小學生灌輸印刷的基本知識，也教他們如何分辨印刷質素。

就這點，也就明白為什麼就算一家小餐廳的餐牌，在香港和在日本的，於設計和印刷水準上都有一點距離。這大概也不是設計師的水平問題，關鍵似乎是「客戶」的要求所在。

印刷的CMYK是什麼？可能很多在職廣告人和marketing人也不太清楚，但日本的小朋友從小就知道這些印刷原理。

複雜的印刷效果，以互動簡單的展板介紹，C15M45K75Y90是什麼？也考不到這些日本小朋友。

有了顏色的知識基礎，就不難理解印刷機的運作原理。

C+M+Y=K。可能很多在職廣告人連單黑和4色黑都分不清楚，人家連小學生也知道在說什麼呢！

(広告＠日本．2)