広告＠日本: 1月 2012

日本都有廣告博物館

在日本東京的廣告博物館，面積雖然不是很大，但是除了固定展品外，定期也有不同展題。它最新的展題為與紐約The One Club合辦的ONE SHOW 2011，介紹美國的國際廣告獎「One Show」的最新獲獎作品。其中包括2001至2010年One Show Interactive獲獎作品中最佳的10件廣告品，表彰「BEST OF THE DIGITAL DECADE」。

由近100位業界人士評審，選出10個21世紀首十年的最佳數碼作品 (其中一個作品為日本UNIQLO的廣告品)：
1. Subservient Chicken（Burger King 2005年）
2. The Hire（BMW 2002/2003年）
3. Nike+（Nike 2007年）
4. UNIQLOCK（UNIQLO 2008年）
5. Whopper Sacrifice (Burger King 2009年)
6. Chalkbot (LiveStrong Foundation 2010年）
7. Dream Kitchen (IKEA 2006年）
8. Eco Drive（Fiat 2009年），
9. HBO Voyeur（HBO/2008年）
10. Dove Evolution (Dove 2007年）。

要看得獎campaign和有關訪問片段，可瀏覽 www.oneclub.org / Digitaldecade。

雖然得獎作品和有關資料在互聯網都可以看到，但去開東京的同學還是值得到此廣告博物館朝聖，親身感受廣告媒體的演變。

P.S.博物館及展覽為「入場無料」，參觀人士有福了。

http://www.admt.jp/en/index.html

(広告@日本．6)

「Lady Kaga」在日本?!

Marketing人常抱怨Budget唔夠，攪唔到TALK OF THE TOWN 的 campaign。日本的旅遊業給大家上了寶貴的一課! 311東日本大地震後，旅遊業景氣下滑，反而激發了日本旅遊業界在困境中發揮無窮創意!

這裡分享兩個個案:

一批日本石川縣加賀市溫泉鄉溫泉旅館的女員工，近日化身成「Lady Kaga」，拍攝宣傳海報、短片，推廣當地旅遊業。Lady Kaga取自女神卡卡「Lady Gaga」的諧音，Kaga就是加賀的日文發音。雖然短片中並無美國流行天后Lady Gaga，但各旅館女員工以親切笑容在火車站歡迎旅客到訪加賀溫泉，卻令人留下深刻印象，短片至今吸引超過二十萬人點擊觀看，幾日前的無線新聞亦有報導。

亦可上Facebook了解詳情http://www.facebook.com/ladykaga.jp

日本烏龍麵發源地「香川縣」，去年十月靈機一動，在觀光網站上公佈正式改名為「烏龍縣」的搞笑影片，還邀請香川縣出身的名人要潤來擔任副知事，招開記者會宣布香川縣改名。這次的改名活動，當然是為了宣傳香川縣觀光加上名產讚岐烏龍麵！而且新設立的網站首頁更出現一大個要潤問你「香川縣」和「烏龍縣」哪一個聽起來比較好吃，如果點「香川縣」進去，還直接跳回原本的香川縣網站，整個就是要逼大家選「烏龍縣」呢!

「烏龍縣」網站 http://www.my-kagawa.jp/udon-ken/

廣告企畫人表示，他們希望能夠強調「香川縣是烏龍麵故鄉」的特色，剛好也符合香川縣政府「希望製作出一支前所未有的趣味觀光宣傳片」想法，雙方一拍即合，而影片也果然引發熱烈迴響，到香川縣旅遊的人數大幅提高。政府同時請來好幾位同樣是香川現出身的名人，扮成一般人來發表對香川縣改名的感想，簡真假戲真做!

對日本人無中生有的創意，真係寫個服字!

(広告@日本．5)

日本広告 vs 日本漫畫

日本作為世界漫畫大國，出產極多大受民眾歡迎的作品，漫畫中的主角在日本人心目中與明星無異。鑑於漫畫在日本的普及，自昭和期間至今日本出現大量品牌與漫畫的Cross Over廣告。以下跟大家分享幾個有趣的例子吧！

1970年萬國博覧會廣告 ﹣Cross Over 星飛雄馬（熱血棒球漫畫巨人の星的主角）

1980年 Vega手錶廣告 ﹣Cross Over 古代進（宇宙戰艦大和號的主角）

90年代樂敦眼藥水廣告 - Cross Over 龍珠

Nippon Rent a Car 廣告 ﹣ Cross Over 蠟筆小新

日清食品廣告 - Cross Over 矢吹丈

日產汽車廣告 - Cross Over 海賊王ONE PIECE

(広告@日本．4)

為什麼學習就不能賣廣告？

趁小朋友還在放年假，不妨多說一點與學童有關的廣告事件。

香港有個奇現象，就是非謀利團體很怕商業機構。學校為求「中立」，就刻意避開很多有品牌贊助的活動。

日本有個兒童樂園，小朋友可以進去扮演不同角色，包括飛機師、醫生、記者、速遞員、以至做漢堡包等。這些小玩意香港也偶爾出現，但這些角色分別由ANA、Johnsons & Johnsons、朝日新聞、宅急便、Mos Burger參與，真實感就有很大分別。

這個樂園裡有幾十個角色扮演角落，全由當地的知名品牌贊助。這點除了可以令扮演的場景與真實一樣外，更有助小朋友了解現實世界的品牌。我們只有零星的參觀可口可樂汽水廠的活動，單在這一點香港就很落後了。

要香港的品牌和廣告水平上升，除了要加強「發放端」的水平，如何教育「接受端」也不能忽略。這一點，香港政府、廣告業、以至marketing業界，過去一直都沒有什麼積極表現。

小朋友扮護士，在品牌贊助的醫務所工作，還穿上品牌的制服。

新聞社的設備也十足十，有電腦讓小朋友寫稿，也要帶著朝日新聞的記者證到場內其他「公眾地方」採訪。

各大日本知名品牌，都可以在這個兒童樂園找到。

(広告＠日本．3)

小學生也懂什麼是4色黑

今天的電視新聞有一則故事，講述香港科學館的展品太少更新和太多損壞。當很多小朋友還在享受一個悠長的農曆新年假期，科學館這類地方其實不只是他們的好去處，也是教育新一代的重要窗口，更反映了一個地方的廣告水平。這方面，日本的科學館可能給予我們一點啟示。

大家看日本的廣告，可能都會發現其印刷水準相當高。看fashion magazine不在話下，就連在街頭看見的戶外廣告板、地鐵廣告、傳單廣告等，印刷水準都很高。

日本出現這種現象，除了當地的印刷技術較好，更重要可能是民眾對印刷效果的要求。市場總是由需求帶動，大家看當地的科學館，已經對小學生灌輸印刷的基本知識，也教他們如何分辨印刷質素。

就這點，也就明白為什麼就算一家小餐廳的餐牌，在香港和在日本的，於設計和印刷水準上都有一點距離。這大概也不是設計師的水平問題，關鍵似乎是「客戶」的要求所在。

印刷的CMYK是什麼？可能很多在職廣告人和marketing人也不太清楚，但日本的小朋友從小就知道這些印刷原理。

複雜的印刷效果，以互動簡單的展板介紹，C15M45K75Y90是什麼？也考不到這些日本小朋友。

有了顏色的知識基礎，就不難理解印刷機的運作原理。

C+M+Y=K。可能很多在職廣告人連單黑和4色黑都分不清楚，人家連小學生也知道在說什麼呢！

(広告＠日本．2)

新年多福

新年最好的活動，除了是拜年，就是全城撲福！

這股風氣，在日本的marketing長時期鼓動下，儼如成為日本民眾每年春節的指定活動。

大家可能都聽過「福袋」了，「福袋」在日本並非一個隨便的宣傳語句，而是真的提供「堅揪」折扣的賀年禮包，商戶都會很誠實，不會借「福袋」過橋搏大霧。因此，大家還會偶爾在新聞見到日本人在街頭排隊買福袋的熱鬧情況。

日本新年慶祝的是西曆1月1日，但氣氛卻有如香港慶祝農曆新年一樣。很多日本民眾還會為親友寄上「年賀狀」，以示祝福。

祝各位新年進步，渾身是福！