資生堂美髮的魔力

日本的資生堂是著名的化妝品牌，旗下也有很多不同的產品。2006年推出的TSUBAKI，透過成功的廣告宣傳和市場策略，讓產品在短時間內成為美髮類產品佔有率第一，銷量突破1億瓶。

廣告中利用了很多日本的女性，最強大的力量來自不同個性的日本女代言人。廣告不只用一兩個代言人，而是一班非常具魅力的女藝人。

CM裏的subliminal advertising，配合廣告的畫面影像、風魔女性的SMAP配樂和產品包裝流線型的瓶身設計；不難明白一個成功的推廣要打動日本女性的心，還得盡用這些精心計算的手段。

日本大學生廣告比賽

日本的大學雖然沒有廣告這個專科，但不少日本大學生對廣告行業卻有濃烈的興趣! 旅途中偶然發現日本某電視節目中一個日本大學生的廣告比賽，參加的都是年輕貌美的日本女大學生，每周按照著不同品牌的BRIEF自創一個廣告參加比賽，還有行內專家做評審點評作品的優劣，十分認真!

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日本史上第一個電視廣告！

全日本第一個電視廣告，你知道是賣那一個品牌嗎？

日本在昭和時代前段至第二次世界大戰這段期間 （1926﹣1945），由於國家陷入戰爭當中，商業活動受到很大影響，令日本廣告業踏進黑暗期。但二戰結束後商業廣告活動迅速復活過來。1951年，日本第一個私營廣播電台正式誕生，提供了廣告活動一個全新的媒介，精工表馬上推出報時廣告。兩年後的1953年，NHK電視台誕生，電視節目首度在日本播放，讓廣告業進入電視廣告的新紀元。而精工表亦把握這個新媒體製作了日本史上第一個電視廣告。





(広告@日本．24)

日本廣告書

廣告人都愛看參考書，除了到pageone、書得起，以至找「麵粉叔」，日本也是一個重要入貨地點。蓋因香港人喜愛看的廣告參考書，很多都是來自日本。

香港的書店已經有不少日本廣告書，現在連Circle K也有日本雜誌賣。但到日本，眼界就很不一樣。看看下圖，全行書櫃都是廣告書，收藏量可能比全香港書店裡的日本廣告書加起來還多。

下次有機會到日本，就不要錯過入貨機會。因為那裡還會找到很多香港找不到的書。參考資料在乎什麼？當然是少見，獨有了。就這點，到日本買參考書就有更大價值了。

東京哪裡可以找到那麼多參考書？想找更多有關日本廣告的資料，可以留意「廣告101系列」的《廣告@日本》，各大書店有售。





(広告@日本．23)

用SNS製造CM創意

日本有些網站的設計非常豐富，也不standard。這個Axe的獲獎網站沒有遷就製作技術，以art direction主導，讓使用該網站的體驗變得不平凡。

網站突出互聯網的互動技術，也連繫其社交網站的推廣和mobile site。

Axe “告白之塔”的SNS推廣活動，讓日本的宅男勇敢透過Twitter & Mixi示愛，而示愛的訊息和profile photo更會成為一個3D CM。日本的手機非常普及，而透過SNS推動的推廣非常多，有效的digital campaign，也得利用跨數碼媒體的創意引發參與。


http://www.axeeffect.jp/shower-navi/index.html








(広告@日本．22)

人及環境互動的廣告

日本很多廣告都很簡潔，這個升降機OOH廣告能善用環境的特色，產品不是賣刀讚刀利，而是利用媒體特徵帶出產品的用處和優點。等候的人通常都無所事事，但肯定最期待打開門的一刻。

廣告中沒有任何copy，只有「加賀谷製作所」(該刃物製作所的名字)六個字。以visual取代copy，突出品牌之餘，也可爭取眼球，是一個 “Less is More”的有趣廣告品。

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為什麼總是AKB48?

為了宣傳日本災後重建的努力，以及振興旅遊業，日本政府決定派出深受歡迎的女子組合AKB48，在香港、北京及上海，展開巡迴演出，香港站暫定在三月二十三日至二十七日舉行。
為什麼日本選擇的是AKB48? 這樣問不太對，我們應該問為什麼總是AKB48?

走在日本的街道及地下鐵內，鋪天蓋地的戶外廣告已經告訴了我們2011年日本藝能界最紅非AKB48莫屬! 2012又如何?

(広告@日本．20)