広告＠日本

日本廣告書

2012-03-05T23:16:00.001+08:00

廣告人都愛看參考書，除了到pageone、書得起，以至找「麵粉叔」，日本也是一個重要入貨地點。蓋因香港人喜愛看的廣告參考書，很多都是來自日本。

香港的書店已經有不少日本廣告書，現在連Circle K也有日本雜誌賣。但到日本，眼界就很不一樣。看看下圖，全行書櫃都是廣告書，收藏量可能比全香港書店裡的日本廣告書加起來還多。

下次有機會到日本，就不要錯過入貨機會。因為那裡還會找到很多香港找不到的書。參考資料在乎什麼？當然是少見，獨有了。就這點，到日本買參考書就有更大價值了。

東京哪裡可以找到那麼多參考書？想找更多有關日本廣告的資料，可以留意「廣告101系列」的《廣告@日本》，各大書店有售。

(広告@日本．23)

用SNS製造CM創意

2012-03-01T23:00:00.001+08:00

日本有些網站的設計非常豐富，也不standard。這個Axe的獲獎網站沒有遷就製作技術，以art direction主導，讓使用該網站的體驗變得不平凡。

網站突出互聯網的互動技術，也連繫其社交網站的推廣和mobile site。

Axe “告白之塔”的SNS推廣活動，讓日本的宅男勇敢透過Twitter & Mixi示愛，而示愛的訊息和profile photo更會成為一個3D CM。日本的手機非常普及，而透過SNS推動的推廣非常多，有效的digital campaign，也得利用跨數碼媒體的創意引發參與。

http://www.axeeffect.jp/shower-navi/index.html

(広告@日本．22)

人及環境互動的廣告

2012-02-26T23:06:00.000+08:00

日本很多廣告都很簡潔，這個升降機OOH廣告能善用環境的特色，產品不是賣刀讚刀利，而是利用媒體特徵帶出產品的用處和優點。等候的人通常都無所事事，但肯定最期待打開門的一刻。

廣告中沒有任何copy，只有「加賀谷製作所」(該刃物製作所的名字)六個字。以visual取代copy，突出品牌之餘，也可爭取眼球，是一個 “Less is More”的有趣廣告品。

(広告@日本．21)

為什麼總是AKB48?

2012-02-23T22:55:00.000+08:00

為了宣傳日本災後重建的努力，以及振興旅遊業，日本政府決定派出深受歡迎的女子組合AKB48，在香港、北京及上海，展開巡迴演出，香港站暫定在三月二十三日至二十七日舉行。
為什麼日本選擇的是AKB48? 這樣問不太對，我們應該問為什麼總是AKB48?

走在日本的街道及地下鐵內，鋪天蓋地的戶外廣告已經告訴了我們2011年日本藝能界最紅非AKB48莫屬! 2012又如何?

(広告@日本．20)

日本的presentation

2012-02-23T07:18:00.000+08:00

自從Steve Jobs的biography推出之後，書店突然湧現很多有關Steve Jobs做presentation秘訣的新舊書籍。 Steve Jobs的強項是將複雜的事情超簡單地表現出來，加上他那完美主義心態下極之看重的art direction。

尤其是後者，日本的廣告可算是不比Steve Jobs差，在日本看廣告，即使不懂日語也不難明白其內容。而日本廣告的特色，亦是可以令日本人毫不費勁地吸收品牌的資訊。不像一些歐美的廣告，要消費者深入思考廣告背後的動機和隱藏信息，才算得上是有點witty的好廣告。

以前寫過有關日本的廣告印刷水平，其實連電視畫面也要求相當高。日本去年剛實施了全國數碼電視廣播，即是所有電視已變成高清。在廣告上小如一個電視直銷廣告，都會很精心的製作一個示範產品的節目。加上日本廣告一貫的平面設計強項應用在電視畫面的super，所以產品的檔次感並不差。

而一般的電視節目製作的圖表等資料性畫面的質素，也相當不錯。在數碼電視全面啟動後，日本的電視更會在畫面上加上類似info bar的頁面，預期也會是廣告植入的一條新渠道。

(広告@日本．19)

Strawberries Always Fresh

2012-02-21T05:59:00.001+08:00

北海道著名的FRUITCAKE FACTORY，通過設計精美的黑板展示各種生果的產地及糖度，給顧客 "Always Fresh" 的感覺! 真係睇見就覺得好好味了。

(広告@日本．18)

日本的數碼電視廣播

2012-02-20T07:35:00.002+08:00

日本的電視廣播在廣告媒體中扮演十分重要的角色。東京當地人很少遊覽東京鐵塔，但遊客卻絡繹不絕。

1958年建成的東京鐵塔數十年來一直傳送電視無線電波，也繼續讓電視成為四大傳統廣告媒體之首。

隨著21世紀數碼電視時代開始，日本analog的電波傳送在2011年7月24日正式全面終止。而將落成的新電視塔 -東京天空樹（東京スカイツリー），會取代東京鐵塔作為傳送數位無線電視的訊號。數碼廣播除了讓電視聲畫更佳，也可提供更多與觀眾互動的技術。電視廣播數碼化也加快多媒體，包括電視、手機和互聯網融合 (media convergence)的速度。

下次到東京旅行時不訪參觀一下新電視塔，除了欣賞東京美景外，也可以多了解日本廣播媒體的發展。

預計2012年5月22日開張 (http://www.tokyo-skytree.jp/)。

(広告@日本．17)

ANA廣告集

2012-02-17T07:38:00.000+08:00

日本的全日空過去製作過很多電視廣告，由於日本國內旅遊市場大，航空公司也要製作CM推廣國內航線。當年推廣沖繩航線的CM就最多陽光與海灘和「索模」了。

香港的觀眾過去沒有看到很多日本航空公司的電視廣告，近年印象深刻的反而是ANA在日劇投放的植入式廣告，有木村拓哉做副機長、柴崎幸做飛機維修員，效果肯定比一般CM大。日本業內人士指出這類廣告推廣合作並不常見，也得靠龍頭廣告公司拉攏媒體和配合整體廣告策略。

(広告@日本．16)

1969年的日本性玩具廣告!!!

2012-02-15T01:22:00.000+08:00

如果我跟你說日本早於60年代已經有Mary吹氣公仔，可能你會以為我在開玩笑。但看到下面這張1969年的性吹氣公仔郵購廣告，相信你會目瞪口呆吧！

不同款式應有盡有，有女人有男人，有本地有外國，有OL有熟女.............點只Mary咁簡單？

有如此久遠的歷史傳承，難怪日本的性玩具發展能夠領先整個亞洲! 看一下以下這段廣告，可能你以為自己在看BBC的人體奧祕紀錄片吧! Hey Man, it is not Rocket Science, it is Aeroplane Science!!!

(広告@日本．15)

香港比日本更需要的廣告

2012-02-14T08:09:00.002+08:00

為什麼一群雞仔擠在一起? 這是什麼廣告呢? 原來是日本地下鐵公司呼籲靠門的乘客不要只顧往車廂內擠，要讓路給離開車廂的乘客。這個日本廣告不但有創意，VISUAL的STOPPING POWER更是一絕！其實日本人出名禮讓，更需要這個廣告的可能是香港吧！

(広告@日本．14)

Softbank 代言人 x 代言狗

2012-02-12T13:51:00.001+08:00

1988年組隊的SMAP，成員中最年輕的香取慎吾其實都34歲了；而1972年出生的木村拓哉今年都快40歲。可是這組合在日本廣告代言界還是有打不破的魅力。

Softbank數年前起用SMAP，反應一直很好。

剛在去年底更推出史上最長的“白戶家X SMAP”(330秒)的CM。這劇場版起用其白色代言狗+代言人，史上最長CM好不好看，見仁見智，但又可成為一大gimmick。大家欣賞CM之餘，也可留意品牌特別為其代言人和代言狗分別開的網頁，為發放廣告訊息加開渠道。

「白戶家X SMAP篇」 http://www.youtube.com/watch?v=372kNtS3Y9I

2012年「走る篇」 CM

2012年「手紙篇」CM

Softbank代言人網站 http://smap.softbank.jp/
Softbank代言狗網站 http://mb.softbank.jp/mb/special/SHIRATOJIRO/

(広告@日本．13)

日本的補習天王

2012-02-10T07:20:00.001+08:00

有位日本朋友到香港旅遊，出奇地問為什麼香港人喜歡在巴士上為自己賣廣告。他說的不是什麼，原來只是那些補習天王的廣告。當他知道這些是「學校老師」的相片，他馬上O晒咀。除了不明白為什麼老師要賣廣告外，也因為這些廣告的風格，跟東京一些廣告的感覺很類似。

各位朋友如果有興趣，到東京的時候不妨到歌舞技町走一趟。只要走深入一點，向著一些有年輕男士向女途人兜搭的方向走去。只要抬頭一望，就會看到大量「補習天王」的玉照，任君選擇。大家不要誤會，雖然有點風月味，但卻可以不含色情成份，是東京繁忙女性減壓的正常課外活動之一。

可能香港的補習天王做廣告時，也可以參考東京這些「高質素」的廣告材料。

(広告@日本．12)

出前一丁IQ博士化!

2012-02-09T00:02:00.000+08:00

常聽人家說日本版的出前一丁比香港版好食，筆者試過就不覺得味道相距太遠，但是日本的出前一丁廣告卻比香港所見的過癮得多!

80年代的出前一丁廣告 ﹣用足接近30秒齋影一個小朋友食出前一丁，屬於比較舊派的廣告手法，但我相信應該好Work! 你有否試過見其他人食出前一丁時，自己也很想食埋一份？

90年代尾的出前一丁廣告 ﹣將清仔一家IQ博士化，角色會由Q版造形變成寫實造形，非常騎呢!

(広告@日本．11)

日本「初夢」廣告

2012-02-07T14:22:00.001+08:00

大家在日本旅遊，有時候會發現看不明白的廣告，像以下這個，乍看來像一個補習天王的廣告，細看才發現是一個日本旅行社H.I.S.的廣告，介紹日本市民去海外旅行，由於日元高企所以海外旅遊變得更便宜！所謂的「初夢」，日語的意思是「新年的第一個願望」！

作為Marketing人或廣告人，一顆好奇心是十分重要的！點解要用呢兩個看來亦不年輕的男人來SELL 旅行團呢？上網一找，原來他們是日本名人中居正廣和近藤真彦！看來這個廣告是想吸引有經濟能力、３０歲以上的日本女性新年去海外旅行！詳情可到以下網站:

http://www.his-j.com/kix/hatsuyume/index.shtml

上youtube一找，仲拍左一個好攪笑的電視廣告！

然後在youtube又發現，H.I.S. 旅行社喜歡找在日本出名的外國明星拍廣告介紹日本遊客去明星的HOMETOWN旅遊，例如找了韓星柳時元宣傳韓國，台星林志玲宣傳台灣。點解無香港明星？可能在日本演藝界香港的明星根本不入流。然後又想，香港旅行社的廣告千篇一律，點解唔學下人地？

(広告@日本．10)

自動販売機之國!!!

2012-02-06T01:33:00.000+08:00

日本應該是全世界自動販売機最密集的地方，走在日本街道上，你會無時無刻見到不同種類的自動販売機。日本自動販売機一年為日本帶來的營業額達7 兆日圓，是全球第一。

日本最早的販売機是俵谷高七於 1888 年發明的「煙草自動販売機」，於 1904年,他又發明了「自動郵票及明信片販売機」，而這台「自動郵票及明信片販売機」也是日本現存最古老的販販売（見下圖）。

自第一台販売機推出以後，日本自動販売機在國內穩步發展，在昭和30到40年代間（1955年到1974年）進入高速增長期，當時更有自動販売機的專屬廣告。左圖就是1963年的一個香煙販売機廣告。

根據日本販売機製造協會的統計數字，大約每22人就有一部自動販売機。據《日本大勉強》（2008方智出版社）的資料，當中最普及的銷售種類依次為
1）清涼飲料
2）乾電池、玩具等
3）香煙
4）牛奶、乳製品等
5）咖啡。

不過日本也有很多騎呢古怪的自動販売機，以下向大家分享一些較為過癮的例子：

1）氣球自動販売機

2）多士自動販売機

3）鮮花自動販売機

4）綿花糖自動販売機

5）刨冰自動販売機

6）全手動自動販売機

7）拉麵自動販売機（不是買票那種，是真的可以整碗拉麵造出來）

8）10 円自動販売機（相等於大約港幣一元，賣的是一杯綠茶）

而日本的最新款自動販売機更應用到Touch Screen的LCD技術，令到在自動販売機購物的體驗更加有趣及有更多的互動。也有其他新機款可以作為Wifi的發射點，為消費者提供方便之餘，增加他們在販売機前停留的時間，相信對販売機的生意也會有幫助。一台小小的自動販売機也可以發展出這麼多變化，叫日本做「自動販売機之國」，相信是當之無愧吧！

(広告@日本．9)

日本80年代的CM

2012-02-02T22:46:00.000+08:00

80年代是日本經濟的興盛期，電視廣告媒體非常重要及效果顯著。

重溫30多年前的廣告可發現，廣告其實沒有無窮盡的伎倆 (如用音樂、舞蹈、slice-of-life、名人、動畫等)。只是廣告製作技術的進化，讓現今CM的影像和畫面更豐富。由於電視媒體在日本還是非常重要，所以現今觀眾還是可以看到出色和大製作的CM。

(広告@日本．8)

你LOVE北海道米嗎？

2012-02-01T20:12:00.000+08:00

日本米貴世界知名，貴唔緊要最緊要LOVE！北海道米販賣委員會找來101位0至100歲來自不同地方各式各樣的北海道人親身演繹他們有多LOVE北海道米，不但有電視廣告，户外廣告更別出心裁，在地下通道內搶盡途人的注意！

它的網站仲搜集了101位受訪者的訪問內容，充滿娛樂性！

http://www.hokkaido-kome.gr.jp/cm_gl.html#!prettyPhoto/85/

(広告@日本．7)

日本都有廣告博物館

2012-01-31T22:40:00.002+08:00

在日本東京的廣告博物館，面積雖然不是很大，但是除了固定展品外，定期也有不同展題。它最新的展題為與紐約The One Club合辦的ONE SHOW 2011，介紹美國的國際廣告獎「One Show」的最新獲獎作品。其中包括2001至2010年One Show Interactive獲獎作品中最佳的10件廣告品，表彰「BEST OF THE DIGITAL DECADE」。

由近100位業界人士評審，選出10個21世紀首十年的最佳數碼作品 (其中一個作品為日本UNIQLO的廣告品)：
1. Subservient Chicken（Burger King 2005年）
2. The Hire（BMW 2002/2003年）
3. Nike+（Nike 2007年）
4. UNIQLOCK（UNIQLO 2008年）
5. Whopper Sacrifice (Burger King 2009年)
6. Chalkbot (LiveStrong Foundation 2010年）
7. Dream Kitchen (IKEA 2006年）
8. Eco Drive（Fiat 2009年），
9. HBO Voyeur（HBO/2008年）
10. Dove Evolution (Dove 2007年）。

要看得獎campaign和有關訪問片段，可瀏覽 www.oneclub.org / Digitaldecade。

雖然得獎作品和有關資料在互聯網都可以看到，但去開東京的同學還是值得到此廣告博物館朝聖，親身感受廣告媒體的演變。

P.S.博物館及展覽為「入場無料」，參觀人士有福了。

http://www.admt.jp/en/index.html

(広告@日本．6)

「Lady Kaga」在日本?!

2012-01-30T22:00:00.002+08:00

Marketing人常抱怨Budget唔夠，攪唔到TALK OF THE TOWN 的 campaign。日本的旅遊業給大家上了寶貴的一課! 311東日本大地震後，旅遊業景氣下滑，反而激發了日本旅遊業界在困境中發揮無窮創意!

這裡分享兩個個案:

一批日本石川縣加賀市溫泉鄉溫泉旅館的女員工，近日化身成「Lady Kaga」，拍攝宣傳海報、短片，推廣當地旅遊業。Lady Kaga取自女神卡卡「Lady Gaga」的諧音，Kaga就是加賀的日文發音。雖然短片中並無美國流行天后Lady Gaga，但各旅館女員工以親切笑容在火車站歡迎旅客到訪加賀溫泉，卻令人留下深刻印象，短片至今吸引超過二十萬人點擊觀看，幾日前的無線新聞亦有報導。

亦可上Facebook了解詳情http://www.facebook.com/ladykaga.jp

日本烏龍麵發源地「香川縣」，去年十月靈機一動，在觀光網站上公佈正式改名為「烏龍縣」的搞笑影片，還邀請香川縣出身的名人要潤來擔任副知事，招開記者會宣布香川縣改名。這次的改名活動，當然是為了宣傳香川縣觀光加上名產讚岐烏龍麵！而且新設立的網站首頁更出現一大個要潤問你「香川縣」和「烏龍縣」哪一個聽起來比較好吃，如果點「香川縣」進去，還直接跳回原本的香川縣網站，整個就是要逼大家選「烏龍縣」呢!

「烏龍縣」網站 http://www.my-kagawa.jp/udon-ken/

廣告企畫人表示，他們希望能夠強調「香川縣是烏龍麵故鄉」的特色，剛好也符合香川縣政府「希望製作出一支前所未有的趣味觀光宣傳片」想法，雙方一拍即合，而影片也果然引發熱烈迴響，到香川縣旅遊的人數大幅提高。政府同時請來好幾位同樣是香川現出身的名人，扮成一般人來發表對香川縣改名的感想，簡真假戲真做!

對日本人無中生有的創意，真係寫個服字!

(広告@日本．5)

日本広告 vs 日本漫畫

2012-01-29T12:48:00.001+08:00

日本作為世界漫畫大國，出產極多大受民眾歡迎的作品，漫畫中的主角在日本人心目中與明星無異。鑑於漫畫在日本的普及，自昭和期間至今日本出現大量品牌與漫畫的Cross Over廣告。以下跟大家分享幾個有趣的例子吧！

1970年萬國博覧會廣告 ﹣Cross Over 星飛雄馬（熱血棒球漫畫巨人の星的主角）

1980年 Vega手錶廣告 ﹣Cross Over 古代進（宇宙戰艦大和號的主角）

90年代樂敦眼藥水廣告 - Cross Over 龍珠

Nippon Rent a Car 廣告 ﹣ Cross Over 蠟筆小新

日清食品廣告 - Cross Over 矢吹丈

日產汽車廣告 - Cross Over 海賊王ONE PIECE

(広告@日本．4)

為什麼學習就不能賣廣告？

2012-01-27T10:32:00.000+08:00

趁小朋友還在放年假，不妨多說一點與學童有關的廣告事件。

香港有個奇現象，就是非謀利團體很怕商業機構。學校為求「中立」，就刻意避開很多有品牌贊助的活動。

日本有個兒童樂園，小朋友可以進去扮演不同角色，包括飛機師、醫生、記者、速遞員、以至做漢堡包等。這些小玩意香港也偶爾出現，但這些角色分別由ANA、Johnsons & Johnsons、朝日新聞、宅急便、Mos Burger參與，真實感就有很大分別。

這個樂園裡有幾十個角色扮演角落，全由當地的知名品牌贊助。這點除了可以令扮演的場景與真實一樣外，更有助小朋友了解現實世界的品牌。我們只有零星的參觀可口可樂汽水廠的活動，單在這一點香港就很落後了。

要香港的品牌和廣告水平上升，除了要加強「發放端」的水平，如何教育「接受端」也不能忽略。這一點，香港政府、廣告業、以至marketing業界，過去一直都沒有什麼積極表現。

小朋友扮護士，在品牌贊助的醫務所工作，還穿上品牌的制服。

新聞社的設備也十足十，有電腦讓小朋友寫稿，也要帶著朝日新聞的記者證到場內其他「公眾地方」採訪。

各大日本知名品牌，都可以在這個兒童樂園找到。

(広告＠日本．3)

小學生也懂什麼是4色黑

2012-01-26T15:01:00.000+08:00

今天的電視新聞有一則故事，講述香港科學館的展品太少更新和太多損壞。當很多小朋友還在享受一個悠長的農曆新年假期，科學館這類地方其實不只是他們的好去處，也是教育新一代的重要窗口，更反映了一個地方的廣告水平。這方面，日本的科學館可能給予我們一點啟示。

大家看日本的廣告，可能都會發現其印刷水準相當高。看fashion magazine不在話下，就連在街頭看見的戶外廣告板、地鐵廣告、傳單廣告等，印刷水準都很高。

日本出現這種現象，除了當地的印刷技術較好，更重要可能是民眾對印刷效果的要求。市場總是由需求帶動，大家看當地的科學館，已經對小學生灌輸印刷的基本知識，也教他們如何分辨印刷質素。

就這點，也就明白為什麼就算一家小餐廳的餐牌，在香港和在日本的，於設計和印刷水準上都有一點距離。這大概也不是設計師的水平問題，關鍵似乎是「客戶」的要求所在。

印刷的CMYK是什麼？可能很多在職廣告人和marketing人也不太清楚，但日本的小朋友從小就知道這些印刷原理。

複雜的印刷效果，以互動簡單的展板介紹，C15M45K75Y90是什麼？也考不到這些日本小朋友。

有了顏色的知識基礎，就不難理解印刷機的運作原理。

C+M+Y=K。可能很多在職廣告人連單黑和4色黑都分不清楚，人家連小學生也知道在說什麼呢！

(広告＠日本．2)

新年多福

2012-01-26T14:50:00.000+08:00

新年最好的活動，除了是拜年，就是全城撲福！

這股風氣，在日本的marketing長時期鼓動下，儼如成為日本民眾每年春節的指定活動。

大家可能都聽過「福袋」了，「福袋」在日本並非一個隨便的宣傳語句，而是真的提供「堅揪」折扣的賀年禮包，商戶都會很誠實，不會借「福袋」過橋搏大霧。因此，大家還會偶爾在新聞見到日本人在街頭排隊買福袋的熱鬧情況。

日本新年慶祝的是西曆1月1日，但氣氛卻有如香港慶祝農曆新年一樣。很多日本民眾還會為親友寄上「年賀狀」，以示祝福。

祝各位新年進步，渾身是福！

折扣有保證的福袋，設計也千變萬化。

小店也會以福袋，應節吸引顧客。

大品牌也會參與這項「撲福」盛事。

有些香港商店會以這樣的包裝作gimmick，將一些舊貨以小小折扣推出，這種情況在日本很少見。

(広告＠日本．1)